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目前，记者在抖音上查询到，抖音电商已经开始布局自营美妆电商业务，该业务此前叫 " 美力心选 "，已正式更名为抖音电商自营美妆，粉丝数约 1191。

此外，据 Tech 星球报道，抖音电商已在抖音 APP 内开设多项自营电商业务，包括快时尚服装电商业务 " 飞云织上 "、抖音周边文创电商 " 抖音文创 "、主打低价的 " 超便宜小店 "、农产品电商业务 " 源头优选 "、抖音电商酒类旗舰店及 " 抖音超市 "。

记者查询发现，目前源头优选、抖音超市、抖音电商自营美妆旗舰店、抖音电商酒类旗舰店均有商城入口，其他账号商品仍在搭建中。

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自营酒类销量约 16.5 万，美妆多为高端品牌

据报道，2022 年，抖音便正式组建酒水自营电商团队，成立北京朝酿暮饮商贸有限公司，并推出酒水自营业务 " 朝酿暮饮 "，主要销售白酒类商品。

目前，该业务更名为抖音电商酒类旗舰店，该店铺粉丝数达 2.3 万，销量达 16.5 万。其中，热销第 1 名的商品是茅台王子酒，售价 268 元，已售 1.7 万。

尽管源头优选旗舰店粉丝 42.1 万，销量达 556.6 万，但源头优选专属页面入口产品品类有限，截至发稿不足 10 种。从页面布局来看，未来或许会从果蔬鲜花、肉禽蛋品、粮油米面、餐饮休食、海鲜水产、乳品烘焙、金地标、甄选好礼、火锅季等九个品类中扩大商品范围。据 Tech 星球，此次更名的抖音电商自营美妆，商品主要在国内专柜采购，资质链路齐全。

记者查询发现，目前抖音电商自营美妆旗舰店粉丝数为 1191，销量达 6.6 万，商品多为雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻等高端化妆品品牌。记者粗略计算，目前店铺内商品数约 75 左右，销量最高的商品是兰蔻新菁纯精华粉底液体验装，售价 6.9 元，已售 9721。

2022 年 11 月，抖音数据显示，该平台美妆行业电商短视频日均播放次数达 3.3 亿，美妆行业电商直播日均场观超 1.3 亿。2021 年 12 月 1 日至 2022 年 11 月 30 日，抖音美妆行业累计新增下单用户超 1 亿。

抖音电商总裁魏雯雯曾向媒体表示，全域兴趣电商不仅覆盖兴趣种草、转化拉新、提升复购等用户全生命周期，发掘用户价值，还以丰富的营销场景，贴合品牌上新、品效合一、新品牌成长等品牌全生命周期营销需求，支持品牌成长与爆发。

布局自营业务，抖音还需修炼？

据澎湃新闻报道，对于自营电商业务矩阵的搭建，抖音电商相关负责人表示，为满足用户不同阶段的需求，进一步优化用户购买体验，拓展商品丰富度，平台将对一些用户有需求的品类在自营方面做一些业务尝试。

抖音电商此前曾透露过一组数据，近一年，抖音整体货架 GMV 占比已经超过了 30%。过去一年，抖音商城 GMV 同比增长 277%，抖音电商搜索 GMV 同比增长 159%。目前抖音电商生态中，有 56% 的商家，货架场景的 GMV 占比超过了五成。

短视频和直播一直是抖音电商业务的主要形式，今年以来，抖音却多次强调要深耕 " 全域兴趣电商 "，其中货架电商将成为日渐重要的贡献增量部分，而其中就包括抖音商城、搜索、店铺等渠道。

互联网产业时评人张书乐向记者指出，直播带货的尽头必然是自营电商，而且由于相关法律法规对直播带货的监管加强，为了保障主播少出纰漏，自营电商将会是一个好选择，而且可以因势利导实现流量闭环、收益闭环。

以京东为例，2022 年全年，京东集团收入为 10462 亿元，其中商品收入（即自营业务）为 8650.62 亿元，占比超 82%。

对于电商平台来说，自营模式能够帮助其更好地掌握经营数据，把主动权放在自己手中，通过搭建自营电商系统来打通产品推广和销售渠道已是必然趋势，搭建过程则需要平台有物流和履约服务体系的支撑。

张书乐表示，抖音毕竟不是货架电商，其自营业务也会加重其本身轻公司重量，并且不可避免地要承担作为 B2C 电商运营者所需要承担的产业链相关麻烦，例如选品难题、质量问题。

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