暑期游收官成绩亮眼 成都旅游十一有望迎来年内高峰

今天是8月的最后一天，火热了两个月的暑期旅游市场宣告结束。记者从驴妈妈旅游网、携程网等多家平台发布《2023暑期旅游消费总结报告》了解到，今年暑期，成都旅游市场持续火爆，一直排在热门出发地和热门目的地前十榜单之列。“今年暑期，成都旅游市场在全国范围内表现十分亮眼。”驴妈妈相关负责人表示，赴成都旅游的远程市场游客占比超过六成，成都对区域外游客的吸引力显著增强，包括大熊猫、大运会、九寨沟、三星堆等都成为成都吸引五湖四海、八方游客竞相奔赴的“关键词”。

(资料图)

多点多面开花

成都旅游产品预订增幅超200%

今年暑期国内游市场多面开花，出游人次超过2019年同期三成。除常规暑期热门的滨海游、草原游外，研学游成为今年旅游市场的最大亮点。上海、北京、广州、成都、南京、杭州、深圳、武汉、苏州和重庆等地居民出游热情最高。北京、上海、陕西、江苏、成都、云南、山东、甘肃、新疆、内蒙古成为最热门长线游目的地。成都、兰州、西安、乌鲁木齐、昆明等城市旅游产品预订人次同比增幅超过200%。

据了解，成都“大熊猫”顶流人气一骑绝尘，此外，金沙遗址博物馆、都江堰、青城山、杜甫草堂、雅安碧峰峡等属于外地游客喜爱的热门景区，其咨询和预订同比增幅翻两番。

“跟往年相比，今年暑期旅游市场呈现出个性化、定制化、小团化趋势。无论是成都人出发或者外地游客赴四川旅游，都更多青睐小众型、定制化、个性化产品。”驴妈妈负责人称，熟人组团、一家一团定制产品虽然价格比常规跟团游行程高出30%到50%，但从行程、车辆、食宿等各方面安排都可以根据用户需求进行定制，从而受到更多游客欢迎。

传统文化研学游火爆

1—2日独立营订单翻倍

今年暑期亲子客群和学生客群的全面回归，三年来积压的“遛娃”需求一朝得以释放。

驴妈妈平台、携程“研学”相关旅游产品搜索和预订热度同比增长超过200%。从研学主题来看，中国优秀传统文化研学旅游产品更受欢迎。无论是跟着课本打卡国内名山大川、人文古迹，或到全国各地博物馆参观“国宝”文物，都受到研学客群的热捧。

在四川达州，拥有典型喀斯特地貌景观的巴山大峡谷被打造成省级地质研学实践基地、省级中小学生研学实践基地，目前已累计接待大小研学团队近10万人。成都的大熊猫主题游、三星堆和金沙遗址博物馆等古蜀文化主题研学游都十分火爆。

与此同时，跟着苏轼游眉山，以及因《长安三万里》带火的唐诗主题之旅（包含剑门关、杜甫草堂等在内的景点）也受到不少游客热捧。此外，不少游客选择定制的产品线路中，均加入了四川博物馆、成都博物馆等，博物馆观展游成为今年旅游市场一大亮点。

奇创旅游集团董事长兼总裁、景域驴妈妈集团董事长马磊表示，今年暑期，研学游从重要的细分旅游市场变成主流，研学游兴起背后体现的是家长对孩子的关注以及家庭消费方式变化的趋势。家长们希望旅途不只是观光休闲，更关心孩子们在旅途中的收获。

携程相关人士称，今年研学游消费观念也发生改变。今年暑期1-2日独立营的订单数占总数51%，同比去年订单数增长173%，较疫前增长近8倍。1—2天的博物馆讲解、夜宿海洋馆、户外活动等短途研学产品成为众多家长追捧的方向；此外一个暑假拼接多个短途营的现象也较为明显，在携程上预订多次1—2日特色研学产品的家长也不在少数。

而从长线的研学营来看，5日产品取代了疫前14日的产品成为今年暑期销售主力。报名短线的人数增多、更偏向碎片化、多元化的体验。

更追求体验感

“下沉式”目的地兴起

在面临网红城市、热门景区买不着票、订不到房，到处“人从众”和“价格刺客”的情况下，“下沉式旅游”顺应而生。

所谓“下沉式旅游”，即游客选择远离热门景区和人群，进行逆向选择和反向旅游，在“非热门目的地”甚至是一个乡镇、村寨等度过假期，体验当地风土人情和旅游乐趣。

据悉，2023年暑期，叠加了凉爽气候、自然风光、人文风情以及饮食文化的三、四线城市的宝藏目的地成为一些游客的首选。包括四川雅安、贵州毕节、内蒙古包头、云南红河哈尼族彝族自治州、山东日照、浙江台州、江苏淮安、内蒙古兴安盟、广西防城港、新疆昌吉回族自治州等都进入了增幅较大的目的地。

演艺夜游猛增

跨城观演激发消费活力

逛夜市、吃夜宵、去夜游……受高温天气影响，“白天宅晚上逛”的夜游成为暑期旅游市场一大特点。据了解，7—8月驴妈妈平台夜游产品预订人次同比增长129%。主题乐园夜场、城市游船观光、景区灯光秀及非遗表演、旅游演艺、休闲街区成为游客追捧的热门“夜游”打卡目的地。

值得一提的是，今年以来，音乐节、音乐会、演唱会、话剧、音乐剧等各种类型的演出百花齐放，成为拉动地方文旅消费的新引擎。因此定制跨城“观演+旅游”产品的人次超过2019年同期，而这类产品的游客年龄也以90后、00后的年轻客群为主。

各大目的地也紧抓这一趋势，吸引更多年轻消费客群。成都的夜游锦江上榜驴妈妈平台暑期全国江河夜游榜单Top10。成都丰富多样音乐节、演唱会、展览等文旅供给也吸引了周边更多省市年轻游客“打卡”。此外，江苏淮安市的千年古镇河下景区，打造了河下沉浸式夜市，除了有淮剧、花船、三官殿锣鼓等传统文化遗产表演，还有各种特色小吃，风味美食、饮品，吸引了大批市民游客前来体验。14组电音艺人音乐演唱、白鹭扑翼机表演、机甲互动表演、东盟十国夜光服饰巡游、300架数控灯光无人机表演等演出内容，赋予开海节更多科技、时尚、互动玩法，为广大游客、当地居民创造了别样的夜游体验。

出境游复苏受供给影响大

“十一”有望迎来年内高峰

相较火热的国内游市场，今年暑期出境游预订人次仅为2019年同期四成。泰国、日本、新加坡、马来西亚、韩国、英国、法国、西班牙等目的地成为平台最热门出境游目的地。

出境游复苏节奏仍依赖于签证、国际航班供给和目的地供给的恢复情况。今年暑期东南亚的新加坡、泰国、马来西亚，包括日韩旅游复苏都较快。欧美方向，英国由于直飞航班加速恢复，加上签证预约相对便利，所以英国也是暑期游客预订咨询比较高的目的地。“十一”黄金周即将来临，预计将迎来今年年内的一波出境游高峰。但由于大部分欧美目的地签证及航班供给仍受限，免签、落地签以及一些有直飞航线的目的地预计会迎来更多中国游客。

成都日报锦观新闻 记者 刘鲁 余力 责任编辑 何齐铁 编辑 刘永豪

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